在今天商品琳瑯滿目的時(shí)代，包裝袋的樣式五花八門，包裝袋設(shè)計(jì)不僅是一門設(shè)計(jì)藝術(shù)，它更是一種銷售手段。商品的包裝袋是消費(fèi)者接觸商品的開(kāi)始，大部分的消費(fèi)者是通過(guò)包裝袋來(lái)認(rèn)識(shí)、了解商品的。在商品較其豐富的今天，消費(fèi)者對(duì)每個(gè)商品的關(guān)注時(shí)間非常短暫，必須抓住消費(fèi)者的眼光從商品掃過(guò)的一瞬間，有效地吸引消費(fèi)者的目光。包裝袋常常會(huì)運(yùn)用造型、色彩、圖形、文字、材質(zhì)等視覺(jué)元素，突出商品、品牌的文化內(nèi)涵和信息。專業(yè)軟包裝制造商順興源包裝認(rèn)為掌握好以下這些要素，可以做出精美的包裝袋，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

1.引起注意的色彩

當(dāng)人觀察一個(gè)物體時(shí)，首先映入眼簾的是物體的表面色彩。從視覺(jué)原理上來(lái)說(shuō)，彩色遠(yuǎn)比黑色吸引人的視線，鮮明的色彩能引起視覺(jué)器官的高度興奮，吸引人的注意力，從而增強(qiáng)包裝袋的識(shí)別性。

（1）色彩鮮明。色彩鮮明是指色彩有鮮明、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。這樣的顏色往往是對(duì)比色，雖然產(chǎn)生明顯的差別，但不失協(xié)調(diào)，擁有清晰、明確的感情色彩，不需要琢磨，就能迅速、準(zhǔn)確地把信息傳遞給消費(fèi)者。例如：紅、紅橙、橙、黃橙、紅紫等顏色給人以溫暖、精力的感覺(jué)；而藍(lán)、藍(lán)紫、藍(lán)綠產(chǎn)生寒冷的感覺(jué)。

色彩對(duì)比主要通過(guò)色彩的明暗、冷暖、面積大�。痪嚯x遠(yuǎn)近、疏密；形態(tài)的動(dòng)、靜等多方面來(lái)達(dá)到，要多嘗試不同風(fēng)格的色彩搭配，營(yíng)造鮮明的色彩。

（2）品牌色彩明確。包裝上品牌色彩占有主要地位，品牌的視覺(jué)形象清晰、明確，消費(fèi)者往往對(duì)熟悉的事物有一種認(rèn)同感，他們?cè)敢赓?gòu)買熟悉的商品。以品牌的色彩為主要，以彰顯商品個(gè)性的顏色為輔助，要讓消費(fèi)者一眼就能識(shí)別品牌。此外，這種品牌色彩對(duì)消費(fèi)者的重復(fù)轟炸，能進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。

（3）色彩除了給人類帶來(lái)視覺(jué)感受，還能引起味覺(jué)、嗅覺(jué)的心理反應(yīng)，這就是色彩的通感。例如：鮮亮的顏色、黃橙色會(huì)給消費(fèi)者甜味的感覺(jué)；檸檬黃、黃綠色、青綠色會(huì)給消費(fèi)者酸味的感覺(jué)；大紅色會(huì)有辣味的感覺(jué)等。色彩給人以香味嗅覺(jué)的顏色是明亮的黃綠色、中亮的黃和淡顏色。

2.產(chǎn)生興趣的圖形

通過(guò)前面包裝袋的顏色，使商品吸引消費(fèi)者后，接下來(lái)是進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，就是包裝袋上的圖形設(shè)計(jì)。圖形是繼色彩后的另一種不需要任何語(yǔ)言注解的視覺(jué)語(yǔ)言，它可以直接把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。

（1）圖形傳遞的商品形象鮮明。人們習(xí)慣于感知和記憶具體形象的事物，具體的形象帶來(lái)強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力，會(huì)給消費(fèi)者留下較深的記憶痕跡。攝影是傳遞商品信息直接、有效的手段。例如：食品類的攝影圖像可以讓食物看上去更誘人，能夠引起人們購(gòu)買的沖動(dòng)。

（2）圖形有品位，提升產(chǎn)品價(jià)值。人們?cè)跐M足物質(zhì)的需要后，開(kāi)始追求精力的需要，這時(shí)候就需要繪畫(huà)、書(shū)法等具有藝術(shù)感的圖形，給人們帶來(lái)藝術(shù)的美感、陶冶情操，展示欣賞者的藝術(shù)品味。

（3）圖形新奇，展示產(chǎn)品個(gè)性。奇特的圖形總是誘導(dǎo)消費(fèi)者去探索它的特別之處，在探索的過(guò)程中加深印象。能達(dá)到這個(gè)要求的圖形是插畫(huà)，插畫(huà)可以將現(xiàn)實(shí)或是不可知的超現(xiàn)實(shí)的幻境表現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)夸大某些事物的特征或某些夸張的表情，給消費(fèi)者帶來(lái)趣味性和幽默感。

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